精實新聞 2010-02-06 15:25:06 記者 陳祈儒 報導

宏達電(2498)在6日公佈1月份營收111.21億元，較去年同月的100.08億元成長11.12%。跟上個月營收140.68億元相比，則下滑20.95%；宏達電日前法人說明會上表示，首季財測營收目標區間在320～340億元，達成率約33%，符合進度。

據IDC在本週的最新報告指出，全球前五大智慧型手機品牌廠有四家在2009年第4季創下單季出貨量新高，市場需求強勁。IDC統計第4季全球前五大智慧型手機品牌依序為諾基亞(市佔率為38.2%)、RIM(19.6%)、蘋果(16.0%)、摩托羅拉(4.6%)、宏達電(4.4%)，宏達電在單季市佔率上略低於摩托，惟2009年全年的市佔率有4.6%位居第四位，高於第五位的三星電子3.3%市佔。

在金融風暴發生最激烈的2009年，美國官方與企業無不希望能重振業績與獲利；當年下半年摩托羅拉(Motorola)宣布要大舉切入Android平台的智慧型手機後，就被外界評估，美商Google一定會力挺同樣是美商的摩托羅拉切入智慧手機市場。在Google與摩托羅拉的合作會更為緊密之下，後者成為宏達電的激烈競爭對手。

不過，宏達電、摩托雙方競爭是在各自的自有品牌機種上拚個輸贏，在先後替Google品牌製造的Nexus 系列手機上，因為是為人作嫁，並沒有太大的意義。

不過，宏達電今年第一季法說上公布的策略，就是壓低售價，並擴大銷售量市佔率；面對同業像是摩托與三星電子(Samsung)的挑戰，宏達電首要之務在確保銷售成長，並且強化新作業系統BMP平台機種的銷售。以宏達電的品質、價格規劃來看，很有機會在今年擴大銷售成長達1,500萬台以上，但是在市佔率上，仍要看各家產品的競爭力消長。

以營收來看，宏達電1月份營收符合預期，不過在毛利率一向是外資法人重視的觀察點；在今年手機ASP(平均單價)下降以及行銷費用升高之下，法人評估宏達電今年毛利率只能採取守勢，大約在30%水準。

至於切入中國大陸市場上，中國通信業者也有中興通訊(ZTE)、華為(Huawei)、宇龍酷派(品牌Coolpad)與聯想等公司等競爭者，宏達電友好企業多普達(dopod)在大陸3G取得市佔率大致跟國際市場相當。